國產葡萄酒如何打好“文化”戰?
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國產葡萄酒如何打好“文化”戰?

http://www.utytfb.live/  2019-04-02  閱讀數:1668

  在那些葡萄酒經典產區,我們發現,風土之外,幾乎每一款知名葡萄酒品牌背后都有自己的特殊文化,或是產區歷史,或是創始人故事……

  今天,國產葡萄酒也正在走這條風土+文化的輝煌之路。

  剛剛過去的2018年,以長城葡萄酒為代表的國產葡萄酒開啟國內優質“風土”發掘與傳播之路,讓東方葡萄酒成為世界葡萄酒第三極成為行業大呼聲,國產葡萄酒從意識與氣勢上開始進入新階段。進入到2019年,行業對國產葡萄酒給予了更多品牌文化建設上的期望。

  這一點也與長城葡萄酒不謀而合。2019年,國產葡萄酒要如何說文化?在剛剛過去的春季糖酒會期間,我們發現,將2019定位為“文化年”的長城葡萄酒,這一次又走在了行業前列。

  01.五大產區代表品牌各顯“神通”

  長城葡萄酒的“文化”到底是什么?本屆春糖期間,中糧酒業副總經理兼中糧長城酒業總經理李士祎表示。“長城要弘揚的文化就是中國文化。”

  中國文化博大精深,如何實現文化落地并不容易。但我們注意到,長城葡萄酒很聰明的將這一文化賦能到了五大品牌之中。

  其中,長城桑干作為東方名莊與中國酒王,代表大國氣度;長城五星匯聚中國四大產區風土特色,弘揚眾志成城,萬眾一心,精益求精的中國文化;長城天賦產自廣受國際認可的中國賀蘭山東麓,弘揚老祖宗勇敢追夢,探索未知世界,永不放棄的中國文化;長城華夏產自中國一瓶干紅誕生地、中國官方小產區秦皇島碣石山,弘揚五千年的經典傳承文化;長城海岸產自世界七大海岸產區之一的中國蓬萊海岸產區,弘揚溫潤包容、和為貴,和為先的中國文化,同時賦以年輕創新的特色。

  在本屆春糖期間,我們看到,這五大品牌的文化迎來落地。

  對應各自被賦予的文化內涵,我們看到長城桑干通過以“桑干酒 國之宴”為主題的長城桑干酒莊高端品鑒會的舉辦將“國宴品質”帶到了春糖;看到長城五星聯盟商執行委員會正式成立,開啟渠道管理和市場維護上的全新舉措,確保廠商合作更加順暢;看到長城天賦將“航天精神”與酒莊文化的進一步結合;看到長城華夏在以“華夏盛宴 國風正紅”為主題的長城華夏品牌沙龍上,對傳統文化的傳承;看到長城海岸在成都大悅城“長城海岸?愛的嘉年華”主題快閃店活動中的年輕時尚。

  02.一抹東方紅,驚艷國內外

  值得注意的是,當五大品牌獨自出現,每一個都各具特色。但當他們合體時,又集中展現了長城葡萄酒所代表的東方魅力。

  3月21日,第100屆春季糖酒會在成都西部博覽城拉開序幕。現場,在長城葡萄酒的“一抹紅”前,眾多參展商紛紛駐足詢問。

  與此同時,在德國杜塞爾多夫火熱進行的ProWein25周年紀念展中,長城葡萄酒釀酒師團隊與世界各地葡萄酒專業人士進行深度交流與品鑒,充分展示著中國葡萄酒的高質量與專業性。

  而在3月22日~24日舉辦的海南國際品牌博覽會暨中免集團訂貨會上,長城葡萄酒展現的獨特的東方風土和全新的中國葡萄酒表達征服了各免稅店代表,獲得一致好評。

  近日,長城葡萄酒又以博鰲亞洲論壇官方一指定葡萄酒身份亮相2019年博鰲亞洲論壇,值得注意的是,這已經是長城葡萄酒與博鰲的第11次牽手。而這一次,憑借多品類、多酒種、多品牌的強大產品矩陣,長城葡萄酒向世界展示了一個更高品質的東方葡萄酒,助力博鰲亞洲論壇各方嘉賓推進共識,擴大“共同命運,共同行動,共同發展”的“朋友圈”。

  從這一系列重大展會與事件來看,顯然,這款以風土與品質為根本,以東方文化為魂的中國葡萄酒,在國內外大型展會中,已逐漸有了一席之地。而這一國際地位的提升,也標志著長城葡萄酒將在更多渠道、更多場合以東方葡萄酒代表的身份出現,實現文化落地。(來源:微酒)

  03.從前往成都的“一眼”開始,霸屏“高空”與地面

  此外,在本屆糖酒會期間,我們還注意到長城葡萄酒保持了高頻曝光。從前往成都的“一眼”開始,就開啟霸屏模式。

  據統計,飛往成都的航班的機上媒體《中國之翼》中印著長城葡萄酒的品牌宣言;雙流機場掛著長城葡萄酒的巨幅燈箱廣告屏;機場到達通廊上隨處可見“中國長城·紅色榮耀”品牌形象;機場到達區的LED大屏上,長城葡萄酒的“中國紅”亦十分引人注目;此外,在成都戶外,鮮明醒目的紅色和長城葡萄酒五大品牌形象也頻繁在諸如市區公交車車身等戶外媒體上出現。

  有業內人士表示:長城的這種“霸屏式”廣告,已經讓我看到長城葡萄酒2019年對打造“文化年對于”的分秒必爭與全覆蓋式營銷的強大實力。

  刷屏不僅在消費者層面。據統計,糖酒會期間,長城葡萄酒一共拿到了行業頒發的十多個產品獎,在剛剛落幕的2019柏林葡萄酒大獎賽冬季賽和2019亞洲葡萄酒質量大賽上,長城天賦酒莊亦收獲四枚金獎。誠然,長城葡萄酒多年來對品質的執著,長城葡萄酒對行業的貢獻,正越來越被認可。

  值得注意的是,李士祎在今年春糖期間開啟了“趕場”模式,其本人更被授予三項個人獎。記者注意到,在每一場長城葡萄酒旗下子品牌的活動中,李士祎全部出席。顯然,對于如何打好國產葡萄酒文化戰,李士祎與他的團隊已經有了計劃,而伴隨春糖的舉辦,長城葡萄酒已經在行動。

  根植風土,弘揚文化,在長城葡萄酒的強大引領下,我們期待不久以后,來自中國的沙城懷涿盆地產區、秦皇島碣石山產區、寧夏賀蘭山東麓產區、蓬萊海岸產區、新疆產區也將如法國波爾多、美國納帕一樣,具有自己的特色。而桑干、天賦等代有中國文化符號的品牌也將被更多國內外消費者認知與接受。(來源:微酒)

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信息分類:好酒招商  編輯:張雅齡
本文標簽:長城葡萄酒 
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